«Antes se tenían contenidos ‘abiertos’ (sin cobro) en un intento por lograr que se incrementara la audiencia, pero ante la falta de viabilidad económica de este proyecto, muchos ya están buscando opciones en la suscripción por acceso, por tipo de contenido, por tipo de experiencia», así lo consideran expertos en el ramo.
Agencias/ Con un llamado a enfocar desde una perspectiva diferente el futuro que enfrentan los medios en internet, dio inicio en esta ciudad el IX Seminario del Grupo Diarios de América (GDA).
Rick Edmonds, analista del Poynter Institute, e Iván Adaime, gerente de Medios y Marketing del diario argentino La Nación, coincidieron al señalar que el negocio periodístico ha cambiado, lo mismo que el comportamiento de los lectores ante los medios.
«Antes se tenían contenidos ‘abiertos’ (sin cobro) en un intento por lograr que se incrementara la audiencia, pero ante la falta de viabilidad económica de este proyecto, muchos ya están buscando opciones en la suscripción por acceso, por tipo de contenido, por tipo de experiencia.
Todo esto tampoco compensará las pérdidas que se están registrando, pero algo debemos hacer», advirtió Iván Adaime.
En el mismo tenor puntualizó que antes se medían usuarios únicos mensuales para saber del éxito de un sitio, ahora se piensa en audiencias activas en este momento, para lo cual se cuenta con herramientas como chartbeat. Esta información nos ayuda a entender a los usuarios por tipo de consumo (desagrega) y explica cómo se transforman las audiencias.
Todo esto -dijo el especialista argentino- nos dice que los públicos son totalmente distintos a como los vimos e imaginamos hace cinco años. En el pasado la comunidad estaba en los sitios, ahora hay que encontrarla en las redes sociales y por ello debemos aprender a movernos en este ámbito.
Adaime explicó que existen diferentes dispositivos y consumos; por soporte (pc, móvil o tablet); por horarios (flujos por la mañana o hacia la tarde) e incluso por día (entre semana te ve la gente en la computadora, pero el fin de semana se cae esta tendencia y la gente se conecta desde el móvil ,y esto se incremente de manera continua), de ahí le necesidad de pensar en contenidos para distintos soportes y circunstancias».
El representante del diario argentino La Nación en este encuentro entre periodistas que se desarrolla en la ciudad de Santiago, en Chile, llama a realizar los cambios que se han vuelto un imperativo.
«Antes el desafío era actualizar, actualizar y actualizar, ahora la prioridad debe enfocarse a encontrar los elementos que te den diferencias en un entorno de alta competencia».
Sugiere destacar el contenido especial que tiene cada medio: la opinión, el análisis, y al mismo tiempo enfocar de manera distinta la información. Extraer del material que manejan las agencias los datos que los demás medios no ven.